近日，胡润研究院在广州发布《2023全球独角兽榜》备受市场关注。

据了解，本次榜单估值计算的截止日期为2022年末，列出全球成立于2000年之后、价值10亿美元以上的非上市公司。全球目前有1361家独角兽企业，分布在48个国家、271个城市，总价值4.3万亿美元。

榜单中的独角兽企业大多来自金融科技、软件服务、人工智能等赛道，这些企业主要以销售软件和服务获取收益。

此外，也有部分独角兽企业主要销售实体产品，比如榜单中唯一的酱酒品牌——肆拾玖坊；值得一提的是，这已经是肆拾玖坊连续3年荣登该榜单。

对于市场来说，胡润研究院发布的这份独角兽企业榜单，一定程度上代表了科技发展与产业升级的方向，这些企业也都是在黄金赛道中具有差异化竞争优势的企业。

肆拾玖坊荣登《2023全球独角兽榜》

左：肆拾玖坊创始人、CEO张传宗

右：胡润百富董事长胡润

肆拾玖坊为何能持续上榜？

肆拾玖坊成立于2015年，官网资料显示，企业围绕民生产业，以酱香酒的生产经营为主，兼营其它源头健康食品的产业互联网新零售企业。

作为一家新锐白酒品牌，肆拾玖坊能够连续三年登上独角兽榜单，企业竞争优势不言而喻；核心竞争力大体可围绕产品、渠道、品牌三方面展开。

首先是产品优势，酿造高品质白酒，产区、原料、酿造工艺等环节的把控都不可或缺。

在产品产区上，众所周知，酱香酒的核心产区在贵州的茅台镇。肆拾玖坊酒厂便坐落于茅台镇赤水河畔，该地非常适合酱香酒中微生物、微分子的发育。在茅台镇独特的水土、气候影响下，也就造就了肆拾玖坊酱香酒的优异品质。

在产品原料上，肆拾玖坊甄选来自茅台镇及贵州小红粮产区的红缨子高粱，来自河南、安徽等优质产区的软质小麦和赤水河河水为原料，坚持百分百纯粮酿制，不添加任何添加剂。

在产品工艺上，正宗的酱香酒所采用的是12987工艺，肆拾玖坊坚持每年端午制曲，重阳下沙，经过两次投料、九次蒸煮，八次发酵，七次蒸馏取酒等上百道工序，耗时整整一年时间，酒成后还需要在陶坛中窖藏数年，再精心勾调而成一瓶传世佳酿。

因此，企业狠抓产品、原料、酿造工艺环节，一定程度上奠定了肆拾玖坊的产品优势，造就了肆拾玖坊较高的白酒品质。

其次是渠道优势，新零售趋势下，消费场景、消费行为，正急剧变革传统的商业模式、营销模式。借助新零售的力量，也成为了白酒企业快速发展的重要力量。

与传统经销商不同，肆拾玖坊基于“众创、社群、社交”的发展模式，完成对“人货场”的重构和价值分享。

细分肆拾玖坊新商业模式的“人、货、场”：从人的角度看，肆拾玖坊把合作伙伴打造成为愿意拥抱变化、开放连接，具备人本尊重的互联精神，能够学习分享赋能的人，进而建立与用户之间的深度联系。

从货的角度，肆拾玖坊一方面要求正宗原产地、一流品质、一手价格直达终端，另一方面要达到安全、健康、品质、颜值、用户体验五位一体相应标准，为用户挑选极致产品，降低用户选择难度。

从场的角度，肆拾玖坊基于众创、社交、社群，让门店成为一个分享、体验、文化的空间，并为每个门店都匹配一个线上云店来提升效率。

近年来，肆拾玖坊在持续不断实现“人、货、场”的重构，从圈层走向大众，肆拾玖坊也无疑是新商业模式的“引领者”。

最后是品牌优势，品牌力的塑造与传播，重视用户体验与社交互动是关键。

与传统酒企不同的是，肆拾玖坊秉持“用户至上”的理念，通过与用户协同共创，大大提升了用户的参与感和体验感，也成为行业中“离用户最近”的企业。

在体验店的推动下，肆拾玖坊更强调社交和文化体验。店里会有人分享、讲解酒文化，为用户普及品酒、鉴酒知识，还可以一起把酒言欢，一起交朋友。

也就是说，肆拾玖坊把门店作为体验店、社交店、分享店、文化店；企业十分重视用户的体验与用户的口碑传播。

同时，肆拾玖坊结合数字化技术实现千店千面，更迅速、更直观地捕捉用户需求并作出响应，更高效地为用户提供服务。这都让企业培育起了较高的用户忠诚度，品牌价值深入人心。

产品、渠道、品牌优势之下，让2015年创立的肆拾玖坊，在2020年就取得了终端年销售额达20亿元的成绩。企业也跻身“酱酒十朵金花”之前列。